Grundlagen der Plakatgestaltung: Raster, Komposition, Maßstab, Stil

Wie ein Plakat entsteht, das man auf den ersten Blick versteht.

Warum ein Plakat ein Raster braucht

Ein Plakat wird in einer Sekunde bewertet: Entweder die Botschaft ist klar, oder man läuft weiter. Das Raster hilft, diese Sekunde zu steuern. Es muss nicht sichtbar sein, hält aber die gesamte Komposition zusammen.

ordnet die Elemente auf der Fläche;
schafft Rhythmus und eine klare Struktur;
macht Text und Bild auf den ersten Blick lesbar;
bietet eine Grundlage für Massstab und Hierarchie.

Rastertypen

Horizontales Raster

basiert auf Reihen, die das Plakat horizontal gliedern;
eignet sich für grosse Überschriften und Textblöcke;
funktioniert gut bei Kultur‑, Bildungs‑ und Informationsplakaten.

Vertikales Raster

klassische Spaltenstruktur;
der am häufigsten verwendete Raster im Plakat‑ und Editorial‑Design;
hilft, Titel, Copy, Logos, Datum und Ort sauber auszurichten.

Diagonales Raster

bringt Bewegung und Richtung in die Fläche;
passt zu Musik‑, Sport‑ und experimentellen Veranstaltungen;
erzeugt Energie, selbst wenn die Grafik sehr reduziert ist.

Radiales / Kreisraster

bündelt die Aufmerksamkeit in der Mitte;
eignet sich für Festivals, grosse Events und abstrakte Themen;
zieht den Blick automatisch zu einem zentralen Element.

Massstab und Komposition

Damit ein Plakat funktioniert, brauchen die Elemente unterschiedliches Gewicht. Man kann in drei Ebenen denken.

Dominante – das wichtigste Element (Wort, Zahl, Bild), das man aus der Distanz erkennt.
Zweite Ebene – liefert Kontext: Unterzeile, kurze Erklärung, Slogan.
Dritte Ebene – Serviceinformationen: Datum, Ort, Kontakt, Partner‑Logos.

Grundregel: eine klare Dominante und zwei untergeordnete Ebenen. Gibt es mehrere Dominanten, verliert der Betrachter den Fokus.

Farbe im Plakatdesign

Farbe steuert Stimmung und Struktur. Sie sollte die Botschaft unterstützen – nicht mit ihr konkurrieren.

kräftige Farben – Energie, Lautstärke, starker Akzent;
Pastelltöne – Leichtigkeit, Ruhe, Distanz;
hoher Kontrast – Aufmerksamkeit, ein klarer, zeitgenössischer Eindruck;
geringer Kontrast – Zurückhaltung, Weichheit;
Farbkontrast + Grössenkontrast = maximale Auffälligkeit.

Aktuelle Plakatstile

Neobrutalismus – grobe Linien, schwere Schrift, wenig Dekor, rohe Formen.
Neo Swiss – strenges Raster, Minimalismus, viel Weissraum, Typografie im Zentrum.
Y2K – Glanz, Metallic‑Effekte, Verläufe, Rosa‑/Violett‑Highlights und 2000er‑Nostalgie.
Maximalismus – viele Schichten, Texturen und laute Farben, kontrollierter visueller Lärm.
Glitch – digitale Artefakte, Verzerrungen, Verschiebungen, Gefühl eines gestörten Signals.

Stil erkennen und bewusst einsetzen

Statt Trends blind zu kopieren, lohnt es sich, ein paar Fragen zu stellen:

Welche Rolle spielt das Raster – leise Unterstützung oder sichtbare Struktur?
Was dominiert: Wort, Form oder Bild?
Wie arbeitet die Farbe mit der Botschaft – verstärkt oder stört sie?
Welchem der aktuellen Stile kommt dieses Plakat am nächsten – und warum?

Wer versteht, wie Raster, Hierarchie, Massstab, Farbe und Stil zusammenwirken, kann Regeln gezielt biegen oder brechen. Genau dort beginnt das eigenständige, lebendige Plakat.